Обычно мы представляем, что бизнес тесно связан с контрактами, встречами с уважаемыми людьми. Или, если брать во внимание интернет-отрасль, от кликов по рекламе. Но есть такой бизнес, где прибыль зависит от детского смеха и уровня адреналина в крови взрослых. Речь идет о парке развлечений, а конкретнее – о Southport Pleasureland неподалеку от Ливерпуля – хорошо спланированном предприятии, которое работает по собственным правилам экономики эмоций. Как в мире цифровых инноваций и стремительного развития недвижимости выживает бизнес, основанный на каруселях и ретро-аттракционах? Давайте рассмотрим это далее на liverpool1.one.
История Southport Pleasureland
Развлекательный парк в Саутпорте берет начало еще с 1890-х годов, когда на месте будущего Pleasureland действовала ярмарочная площадь. В 1911 году она получила название «Белый город», а через два года переместилась в Королевские сады. В 1922 году парк окончательно занял нынешнее место и стал известен как Pleasureland. В 1930-х он приобрел популярность, расширив количество аттракционов. В 1937 году здесь открыли деревянные американские горки «Циклон», которые работали до 2006 года.
В течение второй половины 20 века парк постоянно обновлялся, появились новые аттракционы, в частности лабиринт зеркал и стальные горки. Однако в 2006 году он пришел в упадок и закрылся. Новый этап начался в 2007 году, а после того, как в 2010-х парк приобрел Норман Уоллис, его постепенно модернизировали. В 2023 году здесь открылась первая в Великобритании стимпанк-зона (Steampunk Bay). В 2025 году бренд обновляется – парк получает название Adventure Coast Southport.
Коротко о концепции бизнеса
Adventure Coast Southport позиционируется как семейный развлекательный парк, сочетающий классические аттракционы с современными инновациями. Он поделен на четыре тематические зоны, ориентированные на разные возрастные категории. Владелец Норман Уоллис использует гибкую бизнес-модель, сочетая классические карусели и современные интерактивные развлечения.
Доходы парка идут с билетов, а также от организации интересных мероприятий, ресторанов и сувенирной продукции. Но чтобы бизнес выдержал конкуренцию и не пришел в упадок из-за требовательности современных клиентов, приходится делать инвестиции в новые зоны, такие как упомянутый выше Steampunk Bay. Это главное, что отличает Adventure Coast от конкурентов.
Инвестиции и обновление от Нормана Уоллиса
Как сохранять жизнеспособность такого бизнеса? Как согласовывать его с требованиями времени? Если коротко, нужны инвестиции и креативность в создании аттракционов. А теперь подробнее.
Парк Southport Pleasureland – это история преобразования, которая стала возможной благодаря настойчивости его нового владельца, Нормана Уоллиса. Когда-то этот парк был заброшенным. Однако Уоллис, представляющий шестое поколение семьи, работающей в индустрии развлечений, взялся за его восстановление. Получив в 2019 году долгосрочную аренду, он привлек инвестиции в 4,7 млн фунтов стерлингов, которые позволили превратить Southport Pleasureland в современный туристический центр.
Если подробнее, финансовые вливания позволили открыть новые аттракционы и расширить территорию. Самой большой новинкой стало открытие Discovery Bay – зоны, которая сочетает стиль ретро и футуристический одновременно. Особенно хорошо смотрится викторианский дизайн, вдохновленный паровыми машинами и эстетикой стимпанка. Там разместили шесть новых аттракционов, в том числе два экстремальных, а также большую семейную горку. Кроме того, здесь появилась просторная фестивальная площадка, рассчитанная на 3000 человек.
Уоллис, имея опыт работы в международных развлекательных проектах, в частности в Дубае, России и Казахстане, внедряет трендовые идеи. Вместе со своей командой он постоянно анализирует мировую практику, адаптируя их к концепции Southport Pleasureland. В результате парк получил такие важные обновления, как 18-луночный мини-гольф Viking Adventure и 35-метровое колесо обозрения The Big Wheel Southport, которое стало новой туристической визитной карточкой города.
Уоллис отмечает, что его команда стремится создать для посетителей уникальный опыт, который выходит за пределы стандартного парка аттракционов. Это предполагает детальную проработку тематики, атмосферы и мельчайших элементов дизайна.
Такое развитие было бы невозможным без сотрудничества с местными властями. Именно Sefton Council предоставил Уоллису долгосрочную аренду на 50 лет с возможностью продления еще на столько же. Это решение стало определяющим – оно открыло путь для масштабных вложений и в сам парк, и в набережную Саутпорта.
Таким образом Уоллис расширил свою деятельность. Он приобрел Lakeside Miniature Railway – старейшую в мире непрерывно работающую узкоколейную железную дорогу, сделав ее популярной частью туристических локаций. А новые аттракционы помогли увеличить продолжительность пребывания посетителей в городе. Разве такой бизнес хуже, чем, скажем, зерновой или алкогольный?
Обновление 2025 года
В 2025 году стало известно о переименовании Southport Pleasureland на Adventure Coast Southport. Но это лишь часть общего плана обновления города. Кроме того, Саутпорт получил 37,5 млн фунтов в рамках программы Town Deal для развития города и набережной. Это означает, что обновление парка вписывается в стратегию возрождения Саутпорта, в частности такие проекты, как Maine Lake Events Centre, The Cove Resort и бизнес-хабы.