Зазвичай ми уявляємо, що бізнес тісно пов’язаний із контрактами, зустрічами з поважними людьми. Або, якщо брати до уваги інтернет-галузь, від кліків по рекламі. Але є такий бізнес, де прибуток залежить від дитячого сміху та рівня адреналіну в крові дорослих. Ідеться про парк розваг, а конкретніше – про Southport Pleasureland неподалік від Ліверпуля – добре сплановане підприємство, яке працює за власними правилами економіки емоцій. Як у світі цифрових інновацій і стрімкого розвитку нерухомості виживає бізнес, заснований на каруселях і ретро-атракціонах? Розгляньмо це далі на liverpool1.one.
Історія Southport Pleasureland
Розважальний парк у Саутпорті бере початок ще з 1890-х років, коли на місці майбутнього Pleasureland діяла ярмаркова площа. У 1911 році вона отримала назву “Біле місто”, а через два роки перемістилася до Королівських садів. У 1922 році парк остаточно зайняв нинішнє місце й став відомий як Pleasureland. У 1930-х він набув популярності, розширивши кількість атракціонів. У 1937 році тут відкрили дерев’яні американські гірки “Циклон”, які працювали до 2006 року.
Протягом другої половини 20 століття парк постійно оновлювався, з’явилися нові атракціони, зокрема лабіринт дзеркал і стальні гірки. Проте у 2006 році він занепав і закрився. Новий етап розпочався у 2007 році, а після того, як у 2010-х парк придбав Норман Волліс, його поступово модернізували. У 2023 році тут відкрилася перша у Великій Британії стимпанк-зона (Steampunk Bay). У 2025 році бренд оновлюється – парк отримує назву Adventure Coast Southport.
Коротко про концепцію бізнесу
Adventure Coast Southport позиціюється як сімейний розважальний парк, що поєднує класичні атракціони з сучасними інноваціями. Він поділений на чотири тематичні зони, орієнтовані на різні вікові категорії. Власник Норман Волліс використовує гнучку бізнес-модель, поєднуючи класичні каруселі та сучасні інтерактивні розваги.
Доходи парку йдуть із квитків, а також від організації цікавих заходів, ресторанів і сувенірної продукції. Але щоб бізнес витримав конкуренцію та не занепав через вибагливість сучасних клієнтів, доводиться робити інвестиції в нові зони, як-от згаданий вище Steampunk Bay. Це головне, що відрізняє Adventure Coast від конкурентів.
Інвестиції та оновлення від Нормана Волліса
Як зберігати життєздатність такого бізнесу? Як узгоджувати його з вимогами часу? Якщо коротко, потрібні інвестиції та креативність у створенні атракціонів. А тепер докладніше.
Парк Southport Pleasureland – це історія перетворення, яка стала можливою завдяки наполегливості його нового власника, Нормана Волліса. Колись цей парк був занедбаним. Проте Волліс, який представляє шосте покоління родини, що працює в індустрії розваг, взявся за його відновлення. Отримавши у 2019 році довгострокову оренду, він залучив інвестиції в 4,7 млн фунтів стерлінгів, що дали змогу перетворити Southport Pleasureland на сучасний туристичний центр.
Якщо детальніше, фінансові вливання дозволили відкрити нові атракціони й розширити територію. Найбільшою новинкою стало відкриття Discovery Bay – зони, яка поєднує стиль ретро і футуристичний одночасно. Особливо гарний вигляд має вікторіанський дизайн, натхненний паровими машинами та естетикою стимпанку. Там розмістили шість нових атракціонів, зокрема два екстремальні, а також велику сімейну гірку. Крім того, тут з’явився просторий фестивальний майданчик, розрахований на 3000 осіб.
Волліс, маючи досвід роботи в міжнародних розважальних проєктах, зокрема в Дубаї, Росії та Казахстані, впроваджує трендові ідеї. Разом зі своєю командою він постійно аналізує світову практику, адаптуючи їх до концепції Southport Pleasureland. У результаті парк отримав такі важливі оновлення, як 18-лунковий мінігольф Viking Adventure та 35-метрове оглядове колесо The Big Wheel Southport, що стало новою туристичною візитівкою міста.
Волліс наголошує, що його команда прагне створити для відвідувачів унікальний досвід, який виходить за межі стандартного парку атракціонів. Це передбачає детальне опрацювання тематики, атмосфери та найдрібніших елементів дизайну.
Такий розвиток був би неможливим без співпраці з місцевою владою. Саме Sefton Council надав Воллісу довгострокову оренду на 50 років із можливістю продовження ще на стільки ж. Це рішення стало визначальним – воно відкрило шлях для масштабних вкладень і в сам парк, і в набережну Саутпорта.
Таким чином Волліс розширив свою діяльність. Він придбав Lakeside Miniature Railway – найстарішу у світі вузькоколійну залізницю, що безперервно працює, зробивши її популярною частиною туристичних локацій. А нові атракціони допомогли збільшити тривалість перебування відвідувачів у місті. Хіба такий бізнес гірший, ніж, скажімо, зерновий чи алкогольний?
Оновлення 2025 року
У 2025 році стало відомо про перейменування Southport Pleasureland на Adventure Coast Southport. Але це лише частина загального плану оновлення міста. Крім того, Саутпорт отримав 37,5 млн фунтів у рамках програми Town Deal для розвитку міста та набережної. Це означає, що оновлення парку вписується в стратегію відродження Саутпорта, зокрема такі проєкти, як Maine Lake Events Centre, The Cove Resort та бізнес-хаби.